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跨界營銷火熱,室內門企業如何整體化營銷

發布日期:2019-11-01 18:25:28總瀏覽:1190

  如今,在家居行業各大營銷方式層出不窮,品牌玩轉跨界營銷也已不再新鮮,而營銷的初衷則是提高品牌關注度,吸引更多消費者和業界的目光,不過跨界營銷該如何真正實施,對于室內門企業而言并非易事。


  借助跨界營銷,提升品牌關注度

  相對于百貨業,家居行業尤其是室內門行業營銷的一個致命硬傷就是,大部分的消費者只會在裝修時才會主動關注產品或品牌信息。室內門不像快消品,因此,這也決定了室內門產品或品牌很少受到關注,甚至時隔2年后很多家庭已經忘記當初用的是哪一個品牌的室內門。但是,在一定程度上關注度就決定了知名度,可以說,提升室內門品牌的關注度成為室內門商家制勝的關鍵。

  跨界營銷則提供了達到這一目標的新方法。所謂跨界營銷就是兩個在用戶體驗上有著互補需求的品牌,利用雙方的優勢資源,在營銷中互相借力,從而形成新的用戶體驗。在為消費者提供全新消費體驗的同時,這次營銷的效果也得到了遠不止雙倍的放大效應。

  跨界發展,經銷商需改變固定思維

  單拿經銷商來說,“跨界”的原因主要有兩個,一是更多的經銷商沒有自己的品牌,希望得到別的領域的幫助來擴大自己的影響力;二是,有便宜可賺,在合作的過程中,我占你一點小便宜,你也占我一點,看似雙贏,其實很難,因為沒有人甘愿做“付出者”。

      室內門經銷商要想“跨”區域往更廣闊的市場發展,就要轉變自己的思路,比如率先在沒有市場概念的三四線城市里舍得砸錢砸出自己的品牌,形成自己的市場優勢,而不是一味地躺在廠家品牌的溫床上,只想收獲,不懂付出,這樣最終只會導致甩不開原來的店面,又打不開新的市場。

       當然,所謂的跨界銷售,品牌聯合也只是給知名度不高的品牌提出的一種新的思路。但凡有實力的廠家,生產的永遠不只一種產品,像航天康達,除了做室內樹脂門,還擁有門窗、管道、集成墻板等眾多建材產品,打造建材一體化品牌。

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